麦当劳一个菜篮子卖5888元要害这事肯德基必胜客也干过

2019-12-10 04:13:53作者:责任编辑NO。邓安翔0215

编者按:本文来自微信群众号“中新经纬”(ID:jwview),作者 赵佳然,36氪经授权发布。

麦当劳我国旗舰店产品页面截图

前几天还在吃汉堡的小伙伴,过了一个周末却发现,自己或许连麦当劳都买不起了……

近来,麦当劳发布了与时髦品牌联名推出的一款“黑金篮子”,预价格格为5888元。对此有网友惊呼:“这很不麦当劳!”

5888元一个“菜篮子”,麦当劳“飘”了?

麦当劳日前在微博上发布,将与美国时髦品牌亚历山大王(alexanderwang)联名推出两款包袋,分别为“黑金篮子”和“黑金M手包”,并搭配了“黑金桶”“黑金潮趴餐”等套餐食物。欧阳娜娜、李晨、薇娅等明星或时髦博主也纷繁推送了手拿“菜篮子”手包的相片。

▲欧阳娜娜、薇娅微博截图

从麦当劳我国天猫旗舰店可查询到,全球定量300只的“黑金篮子”预价格格为5888元,品牌方称规划构思源于野餐篮。而外号为“堡包”的一款手包预价格为99元,则是由麦当劳的外卖纸袋罗致的构思。

除了联名款手包外,麦当劳还经过某网站出售各类周边产品,包含袜子、T恤、零钱包等。据了解,该网站上T恤及一双袜子的价格均为20美元左右。

在群众眼中不属于高消费的快餐产品却卖起了数千元的轻奢包,麦当劳“飘”了吗?在社会化媒体上,麦当劳卖包的音讯敏捷引起热议。

部分顾客表明,“菜篮子”的外形规划确实值得“种草”,但昂扬的价格却让人望而生畏。有网友表明,麦当劳出联名手袋的行为就像“薯条插在花瓶里”,虽立异斗胆但失去了品牌本来的风格。也有观念以为,大品牌贩卖周边产品不只拉进了与粉丝之间的间隔,还展现了品牌构思的另一种或许。

@致鱼喵喵yu:这个菜篮子好潮呀!

@Jayandyang :5888买个篮子?我似乎智商受到了凌辱。

@丹丹handan18:包应该买不起,不过麦当劳仍是吃得起的。

@追气球的Dream·F:我就想看看哪300个人花了五千多买那个菜篮子,是真的猎奇。

@心向大路623:仍是吃的实惠!

玩跨界的你以为只要麦当劳?

在与时髦品牌联名之前,麦当劳在跨界之路上已有不少测验。

本年六一期间,麦当劳推出了以乾隆和十公主为构思的故宫系列文创产品“故宫毯”,可作为野餐垫、游戏棋盘等,并将“金拱门桶”暂时更名为“故宫桶”。上一年4月,麦当劳以留念巨无霸汉堡诞生50周年为由,在日本与优衣库推出了联名T恤。

不只麦当劳热衷于跨界,必胜客、肯德基等“老对手”也都曾经过跨界推出周边产品。

上一年9月,必胜客与时髦品牌安娜苏联名推出秋冬制服与全国15家主题餐厅。本年7月,必胜客与服装品牌塔卡沙联名推出了T恤、帽子、徽章等产品,但是现在在塔卡沙官网已无相关产品的出售页面。

2017年,肯德基为留念进入我国市场30周年,联手华为推出了名为“华为畅享7肯德基留念版”的手机,价格1099元。有部分顾客称,一起作为两个品牌的忠诚顾客,会考虑购买此款手机。

▲来历:微博

跨界产品谁买单?

马应龙卖口红、泸州老窖卖雪糕和香水、麦当劳卖包……近年来,咱们身边的品牌跨界已变得益发遍及,掀起了顾客一波接一波的购买激动。

有观念指出,单纯依托砸钱打广告明显现已不是这个年代受用的方法,新年代的受众也有着新的要求,在这种布景之下,快餐巨子的跨界、联名甚至周边才变得越发频频。

在品牌张狂跨界的一起,顾客的挑选也益发“刁钻”,并非盲目跟风。以多家品牌跨界推出口红为例,部分顾客表明,非美妆品牌关于化妆品质量的把控或许并不专业,自己仍会挑选大品牌的口红。马应龙也曾针对推出唇膏产品指出,该产品为根据大健康品类的延伸,暂时不是公司的要点中心产品。

“我以为跨界产品和一般的产品相同,见得多了,就不会觉得‘跨界’会是一个很大的加分项,是否购买首要仍是看产品本身,满意我的需求自然会买。假如仅仅为了跟风而消费,那现在的‘风’太多了,要跟到何时呢?”北京的顾客刘女士告知中新经纬记者。

职业分析师马岗在承受中新经纬(微信号:jwview)采访时表明,进入新事务范畴,能否复用办理力则是成功的要害,推出跨界产品关于品牌本身的办理能力亦是检测。若能在不同事务间找到共同点,则对本身有推进效果;反之办理力没有溢出,则不宜多元扩张。