探秘我国春联村年产春联6000吨可绕地球两圈

2020-01-24 16:52:30作者:责任编辑NO。邓安翔0215

编者按:本文来自微信大众号“新零售智库”(ID:newretailinsider),36氪经授权发布。

|丁波

修改|杜博奇

新年将至,又到了贴春联的时分了。

各地春联看起来大致相似,印着吉利话儿,配着牡丹、祥云、鲤鱼等图画,好像不曾变过。

但记者造访了山东高密的一个小村庄——夏庄镇东李村,发现春联背面竟也是个时髦工业。

这个只需170多户人家的春联村盛名在外。每年有6000吨年俗纸质产品销往全国各地,产值过亿。

乡民们以春联为生计,每一天都在神往着春节。他们告知了记者,春联潮流背面的隐秘。

“绕地球两圈”

春联归于应景性产品,批发和零售有淡旺季,但东李村的出产线一年到头地繁忙着。

腊月初的东李村刚刚过了最忙的时节,订单根本已完成交给,只剩下一些企业定制的订单在赶工。

在这个占地仅300亩的村庄里,简直家家户户出产红纸、福字、春联、年画。每年,这儿出产的年俗文明产品超过了6000吨,春联产值在商场上的比例达到了50%。

东李村的春联早已声名在外。追溯到清朝时期,这儿就因出产红纸而出名了。东李村的年红纸经过特别工艺处理,耐酸、耐碱、耐水、耐晒。印刷出来的春联,任风吹日晒雨淋,经重复摩挲都不会褪色。

后来工业逐步向下流延伸,乡民们才开端在年红纸上印刷黑色大字,做起了春联生意。

七年前,年轻人王刚大学毕业,回家接过了父亲的春联厂。他引进了自动化出产设备,将出产规划扩展一倍。现在,每年6000吨的产值里,有2000吨出自王刚的工厂。在他的工作室里,有三堵墙,上面层层叠叠安了好几层移动门板,展现着自家的春联产品。

王刚现在已是东李村的春联企业代表。他在工作室里替东李村算了笔账,东李村一年出产6000吨,依照一副春联均匀85g、1.5米算,一切的春联头尾相连,能够绕地球两圈。

“不是一切春联都叫高密春联”

近几年,盛行的春联原料就几经更迭。而东李村,则观察着每年的“春联时髦”。

从前期的年红纸春联,到铜版纸春联,再到近两年高级植绒春联越来越受欢迎。其间,年红纸春联最为传统。在老一辈人眼里,有着磨砂质感的年红纸看起来朴素,但也最对味儿。

老李是仍在用丝网印刷制作春联的人。腊月初,他骑着三轮车去他的工厂散步。

说是工厂,其实是个作坊。一百多平米的砖房被隔成了两间,一间印刷,一间摆放模具和杂物。

略暗淡的作坊里,火盆燃得正旺,仅有的两位工人一刻不停地在丝网印刷机上繁忙着:将一张红纸放到模具上,盖板按下又抬起,前后不过半分钟,一张写着“今春财气旺,心想工作成”的春联就印刷完成了。印刷好的春联在竹竿上晾一天,即可取下打包,运往不同的商场。

老李做春联现已有些年初了,作坊里有一百多块模具沿墙靠着。他说,一台机器加两个工人,一天能够印2500副春联,一年的产值保存估量在80万副左右。

当然,这样的功率和王刚的自动化设备无法比。

在王刚的自动化工厂里,白纸从机器的一头进,对联从另一头出。激光印刷的春联,不只有吉利的语句,还有牡丹、鲤鱼等图画,既有黑色大字,也有烫金字体,比老李的红底黑字洋气多了。

但老李说,一台自动化设备的前期投入就得七八十万,没有满足的订单量很难回本。现在他每年也有固定的订单,便不想再折腾,图个省心。

东李村170户人家大多以出产春联为生,相似老李这样的作坊不在少数。跟着年轻人把自动化流水线引进村子里,功率和规划开端让当地的春联工业从头洗牌。现在在东李村,春联工厂缩减为100家左右。王刚以为,现代化的设备为流水线带来了功率。

但老李说,“现在只需有印刷机就能够做春联,但不是一切春联都叫高密春联。”当激光印刷的铜版纸春联占据了商场时,用传统年红纸制作的春联,才是当地共同的文明见识地点。

春联的消费晋级

从年红纸到铜版纸,再到植绒布,春联的原料渐渐的变好,背面是消费晋级的大布景。

东李村的主干道夏庄大路两旁,散布了几十家春联、年画批发门市。每年十一二月是春联年画的批发旺季,许多外地人驱车来到这儿,将年俗产品批发到各地的商场零售。

李娟的门市是其间一家。2019年秋季一到,她如从前相同将一楼的两件屋子拾掇出来,挂满了春联。上一年是猪年,小猪佩奇卡通粘贴画分外走俏。本年是鼠年,“潮流款”又换成了米老鼠。

也有不跟属相潮流走的时分。

2012年,莫言获诺贝尔文学奖。与莫言出生地东北乡紧挨在一起的东李村将“莫言家园”几个字印在春联盒子上,至今都能在高密的春联商场上看见。

不同区域盛行的春联也不相同。东李村出产的春联首要销往北方城市。与南边的七字春联比较,北方的对联短而宽,上下联均5个字。句式以“经典款”居多——不含属相图画、不会过期的,如“福聚黄金地,安全好运来”“安全千秋福,家和万事兴”“福来安全地,财进美好家”。

李娟说,卖经典款的优点是本年出售不完的春联好好保存,到来年能够持续批发零售。

在东李村,春联是个宗族生意,串起了制作、批发、零售整个流程。不过,整个村子只做上游制作和批发,这两个环节赢利薄,订单大多来自曾经线下的老顾客,但现在工业都“触网”了,当地的春联企业还文风不动。1688上到目前为止,整个高密区域的商家仅两家。

王刚看来,东李村的春联满足有文明见识,“但不够好玩。”他指着工作室里的样品说,春联样式过于陈腐,每年的“新款”在产品立异上简直能够忽略不计。他感到改动现已火烧眉毛,“这两年消费主体变了,年轻人的消费需求渐渐的变多了。他们和老一代人对春联的需求不相同。”

其实王刚有过一些测验。比方在淘宝上开了3个店肆,本年腊月期间,每天也能有5000多个订单。

但这仍不是他最满足的状况。他以为,一副对联应不止是一副对联,还应具有书法价值和工艺价值等。

他有过许多想象,比方联络当地书法家,做一些定制产品;经过抖音、快手改进一下出售途径。为此,他研讨了不少IP跨界联名、抖音传达的事例。谈到振奋处,不由两眼放光。

他说,有时还挺想去找近邻老乡——莫言帮个忙呢。