编者按：本文来自微信群众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：韩一个，36氪经授权发布。

半个月前，年青人们有了一个新的姓名，叫“后浪”。半个月后，年青人们又多了一个新的tag，叫“入海的后浪”。

这都来源于B站一场大张旗鼓的营销活动。如果说，一经发布便刷爆交际渠道，引发了极大的评论的《后浪》，是以老一辈的口吻向新一代年青人表达了认可、赞许和祝愿。

那么，这次献给行将结业的人们的《入海》，从画面内容到歌词，则是以年青人的视角，向观众讲了一个初入社会“跃入人海，各有风雨绚烂”的生动故事。

无论是「后浪」仍是「入海」，两部著作一起点是对话目标都是年青人。到现在，B站渠道上「后浪」的播映量已打破2400万，言论层面关于“后浪”的评论仍经年累月。而刚刚发布不久的「入海」播映量也已达412万，并引发了新一轮的评论热潮。

与此同时，咱们也看到了一个很风趣的现象。

当B站在喝彩“奔涌吧后浪”的时分，知乎却在评论“成为后浪有多贵”？

不少知乎网友表明：

“这不是咱们年青人的日子。咱们想看创业，想看考研，想看解放军守卫边疆，想看程序员996，想看各行各业的年青人在自己的岗位贡献芳华，想看留学生的眼泪，想看高额的房价，咱们想看人生百态。”

而当B站的“后浪入海”，高喊“跃入人海，各有风雨绚烂”的时分，知乎又开端评论“怎么样才干从「入海」变成「后浪」？

而对此，知乎网友又表明：

“如果说《后浪》展示的是时下走运的，充足的年青人的日子状况。那么《入海》展示的便是时下一般的，乃至赤贫的年青人的日子状况。”

“其实《入海》和《后浪》不是能够转化的集体而是彻底阻隔并行的两个阶级”

相同作为内容社区代表的知乎，却有着很多关于B站「后浪」的别的一种解读，不由让人发生疑问。

为什么在B站和知乎，咱们会看到不一样的“后浪”？

1.从渠道开展上看

知乎和B站简直诞生于同一时期，B站上线于2009年中，知乎推出于2011年头，简直是前后脚站在了移动互联网鼓起的前夜。诞生之初，知乎定位相对严厉的常识类社区，B站则发力二次元，尽管定位不同，但二者都是瞄准某一圈层的、偏小众的内容社区。

跟着移动互联网的开展，两个渠道各自生长。从两边最近的营销活动来看，B站继后浪又入海，想要在更广泛人群中刻画口碑；知乎则变身“知妈乎”，推出了结构化的“新手妈妈”查找成果页，将新手妈妈人群在不同阶段最重视的母婴类内容做了收拾，期望切入更多群众细分圈层。

B站“急于出圈”，知乎“圈地自萌”。

2.从用户体量上看

从B站刚刚发布的2020年Q1季度财报来看，月均活泼用户同比增加70%到达1.72亿；移动端月均活泼用户同比增加77%到达1.56亿；日均活泼用户同比增加69%到达5100万。在此根底上，B站的商业化才干也进一步提高。月均付费用户数增至1340万，同比快速提高134%。

而QuestMobile发布的《2019中国移动互联网秋季大陈述》闪现，截止到2019年9月，知乎均匀月活仅4865万（同期，B站的月活就已超越1亿）。

而知乎和B站两个渠道的头部账号粉丝量级相差更远：依据知乎网友计算，到2019年6月，知乎渠道百万粉丝以上的用户仅张佳玮、李开复二人。

（知乎用户计算数据，2019.6）

现在，这份榜单粉丝量前十的用户中，张佳玮、李开复的粉丝增加十分有限，张小北、李淼、warfalcon、田吉顺则刚刚收成了超越一百万的粉丝。

如果说B站的行为是在“鼓舞二孩”，那么知乎则是在“计划生育”。

3.从用户构成来看

二次元发家的B站，聚集了更年青的一代人。建立的前三年里，B站一向实施约请码准则，即使到了2013年对全社会开放注册，也有必要答复一百道以ACG常识为主的多项选择题才干经过，对注册会员的把控造就了B站前期浓郁的二次元气氛。

依据第三方数据计算，2009-2018年B 站各分区视频累计播映数和累计投稿数来看，现在播映量累计排行前六名的分区，分别是游戏、日子、文娱、影视、番剧、科技。

来自：营销实验室

而知乎以高质量的用户和专业级的问答内容发家，前期实施约请制，最早只要200名种子用户，知乎四位创始人重视的前200名去重用户中，有158位闪现工作信息，其间创业者（63人）占比最大，其次是程序员（27人）、媒体人（21人）、产品司理（17人）、投资人（10人）、设计师（10人）、其他（艺术、教育等10人）。

最早的知乎用户是典型的高知小众人群，他们仔细专业的常识素质构建起知乎专业、仔细、友善的社区气氛根底。上线三年，知乎也只要40万用户。

直到2013年3月，知乎面向群众开放注册，不到一年，注册敏捷增至400万。到2019年，用户飞速增加到2.2亿，累计超越2800万个问题和1.3亿个答复。

知乎开展成以内容为中心的青年社区，B站则变身年青人文娱休闲一体化社区。

总结

知乎和B站，一个图文主导，一个视频主导，放在一同比较，都是根据用户一起爱好和行为形式而构成的内容社区产品。

同为UGC社区，以问答为中心的知乎，“问”、“答”缺一不可；但以视频内容为中心的B站，真实的UGC内容仍是UP主的投稿。究竟，弹幕是一种文明，而非创造。

知乎用户提什么样的问题、答什么样的问题、阅读哪些问答，主要是根据用户的个人爱好、知道鸿沟、弱交际联系等。而根据“问题”的根底传达链条，使得知乎的单一内容很难呈现“爆款”。

而B站的泛文娱化气氛，使得流量效益逐步闪现，品牌方的注意力也在歪斜，比方钉钉在B站“鬼畜求饶”的一段视频，现在的播映量现已超越两千万。阿里、腾讯、小米等企业账号的官方鬼畜也渐渐变得多，B站现实上成为了“Z代代”营销的主阵地。

所以，当B站汹涌呐喊着“奔涌吧，后浪”，而知乎却在诟病“爹味十足”，也能够看做是别的一种“沉着与情感”的表达吧。